伴随着洛佩特吉下野，皇马今夏以送走C罗为发端的“二期重建”，第一阶段以一地鸡毛的失败终结。
    
    相形于绵延5轮的不胜、481分钟的球荒、濒临跌出欧战区的红色警报，更令皇马球迷痛心的，是一向不缺巨星的银河战舰，星味从未如此寡淡：
    
    贝尔经历季初的短暂高光后，迅速回归平寂；伊斯科在核心身份略不称职的世界杯之旅后，被突如其来的阑尾炎击倒；至于拉莫斯和马塞洛，他们尽了身为队长的一切职责，但相比往年同样乏善可陈。身为志在欧冠四连的卫冕者，本赛季时常跻身首发的，是塞瓦略斯，甚至是雷吉隆等皇马球迷，都未必熟悉的名字。
    
    毫无疑问，作为过去9年的皇马头牌，C罗的离开，非但是皇马战绩雪崩的主因，更带走了皇马的商业价值和高人气，诚然，如今正为诸多场外问题困扰的C罗，正经历着生涯又一段艰难时刻，然而相形于前东家的全面溃退，谁是转会的最终赢家，已然无需多言。
    
    【官宣当日百万粉丝蒸发，皇马卖C罗流失半亿关注度】
    
    作为当今社交媒体上最火的球员，各类粉丝超过3亿的C罗，相当于这个星球上每20个人中，就有一位“人蜜”。而在拉丁世界超高的人气，以及粉丝爱憎分明的个性，在C罗转会尤文最关键的阶段，得以前所未有的彰显：
    
    6月份C罗传出转会消息前，尤文图斯在Instagram上的粉丝是1060万人，7月中旬C罗正式亮相，斑马军团累计新增350万粉丝，增量三成后，进一步站稳了千万大关。
    
    而在C罗加盟前后，尤文图斯推特粉丝上涨了35万人，脸书粉丝增加了170万人，球队的Youtube频道订阅增幅最少，但亦有万50之巨。换言之，在一个月间，C罗为尤文新增600万社交媒体粉丝，平均每天增加20万！
    
    而作为地球上社交媒体粉丝最多的球队，不少C罗死忠在偶像转会后，立刻选择与“银河战舰”切割：仅以C罗转会官宣当天为例，皇马官方推特的关注人数为3197万，在C罗笑容可掬地举起黑白7号后，仅仅24小时内，皇马推特粉丝跌至3000万出头，一天内蒸发了100余万粉丝；更惨烈的掉量来自INS，作为史上首支INS粉丝超过1亿的球队，今夏皇马最低谷时关注者跌至6000万出头，一进一出之间，0.5亿粉丝完成“易帜”，尤文队史身价第一人的人气，还需多言？
    
    粉丝就是生产力，在这个流量为王的年代，皇马和尤文都已感同身受，而对于C罗本人而言，一波新粉丝的收割，则意味着新财源滚滚而来：皇马时代的C罗，每发一条社交媒体动态，可以给自己带来75万美元的收入，仅这一项，今夏的粉丝经济之战，胜负已分。
    
    【股市球衣套票让尤文赚翻，皇马的C罗接班人在哪里？】
    
    如果“粉丝经济”的变现，尚需时日考量，那么C罗商业价值的转移和增值效应，也在转战意甲的4个月间，日渐为商业圈所公认，从股市到赞助商，“总裁效应”立竿见影。
    
    从传闻披露直至正式亮相，Juve.MI7月以来股价累计上涨近40%，单日最高涨幅7.7%更创下尤文上市后之最，总市值9.05亿欧元比此前高出了2亿欧元有余。9月意甲开战，尤文每股价格从0.619欧元，一路狂升到1.409欧元，刷新了16年前球队1.3247欧元/股的历史最佳，斑马军团的市值，首次站上10亿大关。
    
    对于上季德勤财报收入总额4.06亿的斑马军团而言，股市的强横表现，只是球队“C罗经济学”的部分展现：加盟当日52万件7号球衣售空、票价上涨近3成的3万多张套票只能去黑市，此前意大利经济学家米开朗基罗·维尔纳所预测的“尤文图斯至少将在C罗身上增加5000万欧元的收入”，显然过于保守。
    
    尽管C罗仍与诸多商家有约在身，但崭新的合作方已然纷至沓来。意大利媒体《24小时太阳报》财经版言之凿凿，C罗到来后，合同中的重要一条，将是成为Exor旗下企业法拉利的全球代言人。同时，尽管C罗和NIKE签有终身合同，但2015年成为尤文图斯球衣赞助商的阿迪达斯，同样乐意为对头家头牌，量身定做尤文图斯的新战袍，甚至不排除买断C罗合同，聘请其代言的可能性。
    
    而C罗本人，近年来除去持续在时尚界以个人品牌“CR7”攻城略地外，还在家乡马德拉等地建设了CR7酒店，在VC普遍唱衰科技行业的2018年，反其道而行之的“霸道总裁”去年7月，就收购了葡萄牙最大数码公司之一的Thing Pink，为麦当劳、Levis、法国零售企业FNAC、波图足球会开发手机应用程序，最近又将开发方向转向了智能汽车，而意大利恰恰在旅游资源、时尚消费、汽车工业等方面，与“总裁”商务主营领域不谋而合。而以其亚平宁足坛第一人的身份，以及Exor背后身后的政界、经济界资源，在西班牙多数情况下仍以纯粹运动员身份出镜的C罗，第一次具备了转型商业大佬的资本、底气与前景。
    
    而在皇马一边，失去C罗后商业价值的滑坡显而易见：在夏窗没有增补任何重量级新援的情况下，球队核心贝尔、莫德里奇、克罗斯、拉莫斯、马塞洛等人，基本都是竞技价值远胜创收能力的实力派，而相对偏大的年龄、国籍和文化背景的诸多差距，尤其是在个人数据和魅力上的鲜明差距，让一向善于组建“天团”的“老佛爷”，牌面首次索然寡味。
    
    今年1月，著名会计事务所德勤公布了2017年度国际足坛俱乐部收益前20排行，皇马以6.75亿欧元退居第二，被曼联以0.01亿欧元的些微优势反超。尽管近年来皇马在外战上风生水起，但坚持“最已阵”，2014年的J罗至今再未有超级巨星加盟，球队只是依靠C罗等老面孔苦撑人气，毕竟后者还有和皇马50%的肖像权分成条款。
    
    而今，C罗离去，正为伯纳乌翻新贷款焦头烂额的弗洛伦蒂诺，搜罗超级巨星已经力不从心：今夏最大牌的新面孔库尔图瓦，依旧不是能给皇马商业营收带来质变的存在。而近年来和皇马绯闻满天飞、实质进展几近于无的内马尔和博格巴，看似具备取代“总裁”号召力的实力，但两人即便转会，更接近的去处似乎也是巴萨，而非皇马。
    
    尽管弗洛伦蒂诺信誓旦旦，要在2020年与阿迪约满后，签下足球史上最大数额的单笔赞助，但眼下，C罗离去后，战术和商业的接班人迄今难产，缺乏流量变现能力的皇马，倘若今冬明夏再无大动作，持续平庸甚至跌回上世纪90年代的低迷岁月，绝非危言耸听。