随着近年来，皇马和巴萨的持续强势，C罗和梅西的双星闪耀，以及马竞和塞维利亚这样第三级的崛起，西甲联赛的影响力日益扩大。他们聚集了全世界最好的球星，常年垄断欧洲各大杯赛的冠军，并且一直占据着欧足联第一联赛的宝座。
    
    我么可以说，今天的西班牙足球甲级联赛，真正来到了繁花似锦的彼岸，在欧洲、在亚洲乃至美洲，他们有着庞大的球迷群体。这些豪门俱乐部走到哪里，从来都是镁光灯下的宠儿，在竞技层面喜获丰收之后，西甲联盟在商业上的日以扩张，也让他们的未来值得期待。
    
    但是所有的成功，都是建立在无数人付出的基础之上，西甲联赛能有今天的成就，离不开各家百年俱乐部的底蕴积累，更离不开近些年来，西甲联盟孜孜不倦的工作。在足坛竞争日趋激烈的当下，在商业化浪潮裹挟足球的今天，他们的成功，是足球世界的一面旗帜。回望过去，坎坷艰辛，放眼未来，一片光明。
    
    球场高光经营惨淡 西甲一手好牌打得稀烂
    
    也许很多球迷，对于西班牙足协和西班牙职业足球联盟（俗称西甲联盟），其相关的只能并不是特别清楚，其实从1984年西班牙职业足球联盟成立开始，西甲和西乙的大部分事务，都是由他们运营。而足协主要的任务，是承担国家队的管理工作，以及草根足球事业的开展。
    
    所以说，我们今天所议论的，有关西甲联赛和西班牙俱乐部的事情，大多是由他们经手。也正是他们，将自己的联赛和品牌，逐步推向了世界。
    
    在竞技层面，从上世纪90年代开始，皇马和巴萨一直处在生物链的最顶端，也是西班牙足球在欧洲的两大代表。随着瓦伦西亚、超级拉科、塞维利亚和马竞的陆续高光，西甲联赛的球队，在欧洲赛场的表现有目共睹。从这方面来说，他们始终代表了欧洲俱乐部的先进水平，既便与巅峰期的意甲相比，也不落太大下风。
    
    但是当代足球在商业化浪潮的洗礼下，很多事情必须依靠钱来解决。在这一点上，英超联盟一直是各大联赛学习的典范。实际上，西甲和英超商业化思路的启蒙时间，都是在上个世纪80年代中期。
    
    上文提到西班牙职业足球联盟在1984年成立，他们的宗旨就是将西甲和西乙联赛，从足协的管理中剥离出来实现独立运营。这样在未来商业化的体系下，西班牙职业足球联赛，会得到更好的发展。
    
    与此同时，英格兰的一些顶级俱乐部，也在密谋着重建联赛体系，借助电视转播的飞速发展，让他们每年能分到更大一笔收入。最终以利物浦为首的BIG 5在1992年成立了英超联赛，全新的时代也就此开启。
    
    从时间点上说，西甲的体系成立得还要早一些，但是在发展战略层面出现偏差。在1990-2010年之间，西甲虽然在成绩上依旧强势，但是众多球队的经济状况，以及西甲的品牌效应，都无法跟同时期的英超相提并论。
    
    总结起来，英超做的这么好，主要原因有以下几点：
    
    首先是在1992年自立门户之处，就与默多克旗下的天空体育达成转播合作，开启了英格兰付费电视看比赛的先河，每年能够分得可观的转播收益。而且他们采取“均平富”的策略，海外转播利润各支球队平分，国内部分一半平分，其他的再按照播出场次和最终成绩决定。
    
    而随着近年来英超版权卖出天价，各支球队都赚得盆满钵满，每个赛季降级的英超球队，最终都能获得1亿英镑左右的转播分成。而且即便掉入英冠，之后几年还有“降落伞”资金扶持政策，以帮助他们渡过难关。
    
    其次就是在海外市场的开拓方面，英超很早就开始照顾全球各地的观众，将开球时间调到自己的中午。在东亚的球迷就可以在晚间黄金时间观看，在美洲的球迷，也可以在上午的好时段欣赏比赛。
    
    与此同时，他们每年在休赛期，还会组织俱乐部和球星的世界之旅，亚洲、美洲、大洋洲，都是他们的海外巡演的目的地。近些年著名的“英超亚洲杯”，就是一个非常具有吸引力的尝试，让更多远东球迷，可以在家门口看到英超球星们的表演。
    
    
    还有就是外资的多元化，从阿布到曼苏尔，再到众多的美国老板，他们各自带着目的，来到这片绿茵的热土。虽然有的人自谋私利，对球队造成了伤害，但是像阿布等人漫天挥舞支票，为英超带来了众多巨星，也在一定程度上刺激了球市，为联盟招揽球迷，起到了推动作用。
    
    起步更早的西甲联盟，在最初的20多年里，却没有做到英超那样的繁华，大概也是三点：
    
    首先西甲的电视转播，在多年间都不是整体打包出售，基本上被皇马和巴萨两家垄断了大额收益。他们两家各自拿到的分成，比所得最少的小球队，能多出10余倍，而在英超这一差距可能2倍都不到。
    
    其次在海外市场扩展层面，由于西甲联盟长期由某个俱乐部主席兼任，人的精力是有限的，他很难平衡两边的工作，导致整个西甲联盟的运营处于一潭死水的状态，在国外市场的品牌推广层面，基本上没有作为。
    
    最后是资本层面，西班牙经济状况持续恶化，对于外资的吸引力较弱。而且最知名的皇马和巴萨，始终维持着会员制的体系，不是私人老板可以购买的，所以除了2010年前后马拉加短期的资本繁荣，西甲基本上无法获得多元化资本的青睐。
    
    但是，既然有英超这个榜样，另外背靠“西超”球队出色的欧战成绩，西甲联盟从2013年开始，迎来了真正的变革，五年以后硕果累累，已经逐步地把Laliga这个品牌推向世界。
    
    西甲全球化风潮已至 “大嘴”主席将一池死水盘活
    
    首先就是在2013年，特瓦斯当选新一任西甲联盟主席，他是第一个非俱乐部兼职的主席，也是一位商业奇才。尽管在场外的一些言论饱受非议，但是他做出的卓越贡献，还是有目共睹的。特瓦斯的目的就是要让西甲在足球联赛范围内做到最好，同时打破足球圈层，输出大的“Laliga”概念。
    
    在球场范围内，西甲的着力点在转播技术方面。虽然中间转播商影响较大，但是现在西甲联赛的转播技术是实实在在处于五大联赛之首的，360度旋转全景镜头和球场第一视角技术更是被誉为“黑科技”。而通过与因特尔、三星等厂商合作后，VR技术也即将被引入到直播当中，可以说未来的西甲联赛转播方面一定是花样频出。
    
    而特瓦斯在场外的努力，则让西甲联赛更上一层楼。上任伊始，他就在商业层面开始施展拳脚。首先是赞助商的拉拢以及海外市场的开拓，截止到2017年，西甲目前的赞助商总数仅次于英超，排名欧洲第二。其中不乏耐克、马自达等各个领域的知名品牌，合作范围也从代言、媒介宣传、APP开发等多个维度。
    
    海外市场层面，在过去几年，西甲先后在三大洲近10个国家开设了海外办公室，并于2016年在上海建立了全球第一家西甲官方球迷俱乐部。与此同时，西甲重要比赛的时间越来越照顾远东观众，晚上20：00收看国家德比，已经不再是梦。
    
    同时每年的休赛期，西甲的许多球队，也会来到全世界各地打比赛积累人气，沿着英超曾经成功的道路，一步一个脚印地扎实前进。而且目前有关西甲比赛在海外举行，也在积极地酝酿之中，尽管遭到了许多质疑，但是也许要不了多久，我们就能看到在北美或者亚洲进行的西甲比赛了。
    
    与此同时，球队贫富差距过大的顽疾，也在逐步解决之中。既然外资引入困难，那就从最大的蛋糕电视转播入手。从2016-17赛季开始，在特瓦斯的治下，西甲终于开始打包出售转播权。在此之后，皇马和巴萨依然可以分到1.4亿欧元左右，但是下游球队，也可以拿到4400万欧元的分红，虽然还不能跟英超相比，但是比自己过往的水平，还是有了很大的提升。
    
    今天的西甲联盟，总收入已经突破20亿美元的大关，Laliga也不再是单纯的竞技概念，开始形成多元化的体系。
    
    在足球之外，他们力主打开年轻人的市场，也涉开始猎电竞赛场，并且与今年3月来华交流。同时与芒果TV合作，推出西甲主题电视剧，请到当红小生，宣传Laliga品牌。他们也深入各地的教育机构，扶持中国校园足球的发展，前几年的“小西甲“比赛，就是积极的尝试。
    
    这一系列全方位、深层次、多领域的商业扩展，也让西甲从一个单纯的足球联赛，扩充为一个多姿多彩的生态系统。其品牌价值在多远文化的刺激下，即将迈入新的纪元。从此之后，不是足球，而是LaLiga。